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海外观察法美日药妆化妆品市场狂热解读

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综观世界,在药店里买化妆品,在美国、日本、英国等国家已经形成了一种生活习惯。放眼天下,欧美人习惯在药房购买功效护肤品和个人护理用品,日本的连锁连锁药房中药妆产品和日用品占其生意构成的70%。目前在日本,有16000家被称作“药妆店”的店铺,将药品、化妆品、日用品放在一起经营,数量甚至还超过了专业的药店。据媒体报道:2004年日本药妆连锁店的销售额超过4.2兆日元(折合3230亿元人民币),其中药品类销售占的比例不足1/3。

当很多问题肌肤人群正在为自己的肌肤而寝食难安,如何才能让自己的肌肤看起来健康,皮肤如何看起来更加紧致,自己的年龄不被面部的皱纹和眼部的幼纹所出卖的同时,于是便形成了现今这个看似狂热的药妆市场。


别样的法国药妆


法国的药店其实更应该称作是药妆店,货架上挤满了各种品牌的瘦身霜、美黑油、抗皱乳液等等功能性产品,这些物美价廉的药妆产品是让法国女郎保持体态苗条、肌肤光滑的可靠盟友。


走近法国的药妆店,迎面袭来的全是“老年人”的功能性化妆品产品,这主要是因为法国人非常重视抗衰老的保养。一方面是因为气候较干燥的原因,另一方面是因为西方人本来就较东方人显老,所以防衰老、抗衰老市场就成为了最热门的保养话题。法国药房最畅销的保养品类别,几乎全是抗衰老、抗氧化的功能性产品。


根据香港美妆时尚杂志的报道:法国人平日里比较喜欢光顾两类药妆店,一种是法国最便宜的药妆店,另一种是法国最实惠的药妆店。


位于RueBonaparte与RueDuFour交叉口的GERMAINDESPRES是法国最便宜的本土药妆店,其店内的商品的销售价格相当于在中国国零售价格的45%-50%左右。


然而在法国街头随处可见的PAPASHOP药妆店,每日店内客人皆是迎来送往、络绎不绝。除此之外,PAPASHOP药妆店的分店店铺数量已经形成了强有力的领先优势,而且其相当于中国市场的“屈臣氏”的经营战略,还助其成就了法国市场最实惠的药妆店的赞誉和美名。


相比之下,虽然最具实惠的药妆店PAPASHOP要比最便宜的药妆店GERMAINDESPRES很多产品的销售价格要高出1-3欧元,但是由于PAPASHOP门店的连锁布局以及规模效应,法国人似乎对于PAPASHOP更是青睐有加。


很多国内女性去法国购买药妆产品,一般没有消费经验。据笔者了解:在法国的药妆店购买药妆产品,一般很少会遇到促销,除了节假日的折扣活动。顾客如果想得到更多的优惠只能从退税上下手,法国的药妆店通常只提供退税服务的,如果门口贴有“可办理退税”的公示海报,消费者就可以放心“大胆消费”了。因为只要当日的购物金额达到170欧元就可以办理退税业务。
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